リプトンミルクティー、わずか1年で「元の味に戻します」その理由とは

　「青春時代を共に過ごした、あのミルクティーをもう一度飲みたいです」――森永乳業の元に消費者からのご意見が届いた。
悲痛な声は、同社のロングセラー商品「リプトン ミルクティー」の大幅リニューアルに向けられたものだった。

　同社は2022年3月にリプトン ミルクティーの販売を終了し、大幅に味を変更した「リプトン ロイヤルミルクティー」をリニューアル商品として発売した。
期待を込めたリニューアル、初速の売り上げは前年以上で上々の滑り出しとなった。

　しかしその1年後、同社は「元の味に戻す」という異例の意思決定を下した。その裏には、冒頭の声を含む667件の「ファンの意見」があった。

https://image.itmedia.co.jp/business/articles/2307/07/kuma_lipton01.jpg
森永乳業は2022年3月に発売した「リプトン ロイヤルミルクティー」の販売を取り止め、リプトン ミルクティーの再販を決定した（画像：森永乳業提供）

2008年をピークに苦しい時期が続く
https://www.itmedia.co.jp/business/articles/2307/07/news032.html

リニューアルという名のコストカット

よく分からんが牛乳の値段上がったから減らすのかな

両方売れば良いと思うんだが一つにしなければいけない理由があるのか？

なかなか上手く行かないもんだな

スタンダードになってる証拠
そういうのは変えちゃダメなんだよ

美談風にしてるの笑うな
実際は利益が取れなくなっただけだろ

二種類並べて売れば良いのに
コストがかかり過ぎるのかな？

ゴールドブレンドも昔の味に戻せよ

だからといって
買わないだろ
一回は買うかもしれんが

砂糖がたくさんはいってそうだから
飲むの止めた

原価が上がる割に売り上げが伸びなくて失敗だったんでしょ。
で、うまく美談風のニュースにする事で駆け込みで売り上げも上がって得する。上手いマーケティングだと思う。

この手の安っぽい味を脱却してそうな
ロイヤルを試してみたかったわw

それから雪印コーヒー牛乳こそ元の味に戻してほしい。

俺の中ではリプトンの紅茶＝紙パックのレモンティだったわ
ミルクティの方はもしかすると一度も飲んだことが無いかもしれんｗ
それとピーチとか果物混ぜたシリーズがあるけどどれも違和感が拭えなくてこいつらもレモンティ未満だと思う

リプトンてレモンティーのイメージ

新しくしたら、その効果で初めは売れるけど、元の味が好きでいつも買っていた人の期待とは違う物になるわな
だから暫くすると売上が落ちる
当たり前の事

たまに飲むにはリッチな味だけど頻繁に飲むには前の方がゴクゴクと美味しい
そんなところか

レシピをよく変えられるもんだな。
最近はebaseとかアホみたいに精密な情報公開ツールで
生協、小売に規格をガッチリとロックされて、実際の取引は半年後なんてのが
ザラにあるから
レシピ改善って簡単にはできないのよ。

まあでもちゃんと元に戻したって言えるのはナンボかマシよ
ラ王の袋麺とか、昔は美味かったのに全粒粉入りの麺になってゲロマズになって、
最近麺が美味しくなりましたとか言って全粒粉が無くなった
キットカットも意味わからんこと言って改悪したけどまた謎の理屈で元に戻したしな

本社やマーケは美談にしてアピールしてるが、苦労して立ち上げた現場は文句タラタラだろうなあ

森永はロングセラーを若手の思いつきみたいな下らない企画で簡単に潰すブランドになったから信用しないわ

チョコフレークを売れそうもないリニューアル商品で潰して呪術廻戦タイアップまでしたけどダメで…本当にバカかと

個人的にミルクティーは紅茶花伝がぶっちぎり過ぎてこれがあると他の選択肢ない

久しぶりに見たらなんか量減ってた気がする
買ってないから分からんけど

食品ってプチリニューアルの度に「さらに美味しくなりました」と言ってるけど、本当に美味しく成ってるのは半数もないと思う
明らかに味が劣化してる場合も珍しくない

味を元に戻すというのは英断かもな
他にも元の味に戻してもらいたい商品は多数あるしw

望まない味変してまた元に戻すなら価格も元に戻せ

リプトン調査団が仕事しました

ミルクティーなら紅茶花伝以外はゴミやろ

こういうの戻したこと大々的に宣伝しないとユーザー二度と戻ってこないよな

森永のチョコチップビスケット
小さくなったのは仕方ないかもだけれど
小さくしたのに焼きが同じだから
チョコチップが溶けてしまっていたり
焼きが入りすぎてボロボロだったりと
クオリティがかなり落ちた

定番モノでこういうリニューアルはやめてほしい
キリンの一番搾りとかも飲まなくなったわ